Brand story Fashion

Câu chuyện cổ tích tình yêu của thương hiệu trang sức xa xỉ Van Cleef & Arpels

Nếu ai yêu thích trang sức đắt tiền và yêu thích những câu chuyện cổ tích thì cái tên Van Cleef & Arpels không còn là một cái tên xa lạ. Không quý phái như Chopard, không quyền lực như Cartier, thương hiệu trang sức này mang một màu sắc mộng mơ, cổ tích, thần tiên, đúng tâm lí thầm kín “trở thành công chúa” của rất nhiều cô gái.

Câu chuyện của Van Cleef & Arpels bắt đầu từ cuộc hôn nhân định mệnh giữa Estelle Arpels và Alfred Van Cleef vào năm 1895. Alfred Van Cleef, con trai một thương gia buôn bán kim cương, một người am hiểu về kỹ thuật cắt đá và là một nhà quản trị tài năng, đã cưới Estelle Arpels, con gái của một nhà bán buôn đá quý. Không chỉ cùng xuất thân trong gia đình có truyền thống lâu đời với nghề kim hoàn mà chính bản thân họ cũng có một niềm đam mê đặc biệt với những viên đá quý và trang sức. Năm 1906, hai nhà Van Cleef và Arpels đã cùng nhau mở cửa hiệu đầu tiên của mình để phát triển ngành trang sức đá quý của gia tộc tại số 22, Quảng trường Vandôme, Quận 1, khu vực thời trang danh giá nhất tại Paris. Đây là khu vực đặc biệt thu hút giới nhà giàu, doanh nhân và tầng lớp quý tộc tại Paris, không chỉ thế đây còn là biểu tượng cho sự thanh lịch của thế giới. Bởi vậy, trên tem nhãn của Van Cleef & Arpels cũng minh họa một chiếc cột, đây chính là cột tháp Vandôme tại quảng trường Vandôme.

Thương hiệu Van Cleef & Arpels nhanh chóng được những khách hàng giàu có và danh giá biết đến, được các gia đình hoàng tộc, các nhân vật tiếng tăm và những người nổi tiếng tin cậy.

Năm 1926, con gái của Alfred và Esther là Renée đảm nhận vai trò Giám đốc sáng tạo nghệ thuật cho Van Cleef & Arpels. Renée có một trí tưởng tượng phi thường, cô giống như một ngôi sao nhạc Rock, không thể ký âm nhưng sáng tác và chơi đàn thật hay, nên người giúp cô ghi lại những hình ảnh là họa sĩ René Sim Lacaze. Cặp đôi làm việc ăn ý đã đem đến cho Van cleef & Arpels những sáng tạo tuyệt vời liên tục trong 20 năm.

Năm 1933, Van Cleef & Arpels đã thực sự tạo ra kỳ tích với phương pháp Mystery Setting – những viên đá được cắt vừa vặn một cách hoàn hảo dù không cần keo để dính cũng không thể rơi ra khỏi khung. 

Ngày 2/12 cùng năm, thương hiệu đã nhận được bằng sáng chế số 764.966 của Pháp về phương pháp chế tác trang sức độc quyền này. Chaumet cũng nhận một bằng sáng chế của Anh quốc cho một kỹ thuật tương tự và Cartier cũng nhận được bằng sáng chế  này.

Đặc biệt nhất phải kể đến chiếc vương miện mà Công nương Monaco – Grace Kelly đội trên đầu trong ngày kết hôn của con gái mình là công chúa Caroline năm 1978. Chiếc vương miện này thực sự làm những người am hiểu, đam mê kim cương và trang sức lộng lẫy phải trầm trồ ngưỡng mộ.

Ngoài những kiệt tác trang sức, thương hiệu Van Cleef & Arpels còn tham gia trong lĩnh vực chế tác đồng hồ. Với sự kết hợp hoàn hảo của đồng hồ và nữ trang cao cấp, đồng hồ của thương hiệu này vừa mang nét cổ điển, vừa có chút mới lạ đầy sáng tạo, họa tiết được trang trí cầu kỳ, tỉ mỉ từ nhiều chất liệu quý như bạch kim, vàng đỏ, vàng trắng và kim cương. Tuy nhiên, các chức năng của đồng hồ thường không được chú trọng, không thể so sánh với các thương hiệu đồng hồ Thuỵ Sĩ khác dù giá thành cao ngất ngưởng.

Thương hiệu này cũng cực kì chú trọng tới câu chuyện của mỗi sản phẩm, cảm hứng của các bộ sưu tập thường tới từ sự phong phú khoáng đạt của thiên nhiên, thế giới thần kì của những nàng tiên… Hoạ tiết biểu tượng cho Van Cleef & Arpels là hình cỏ 4 lá – biểu tượng của sự may mắn.

Nguồn: Pinterest, Dep.com, Fashion Insider